Audi et à l’œil

 

Les marques doivent-elles inventer un langage spécifique pour les iPad, iPhone et autres smartphones et tablettes ? Ces nouveaux médias ouvrent la voie à de nouvelles pratiques, à la fois visuelle et verbale, auditive et tactile. Audi répond « oui » à cette interrogation et se lance dans la danse…au Brésil.

Audi utilise une nouvelle forme de langage iPad et iPhone pour attirer l’attention des mobinautes et lecteurs de journaux numériques. Relevée par nos excellents confrères de Web&Luxe, cette nouvelle forme de langage est à la fois tactile et interactive. En effet, le constructeur automobile allemand propose sur le marché brésilien une pub iPad et iPhone représentant un circuit automobile qu’il faut suivre du doigt pour accéder au magazine en ligne Audi.

Le procédé « Slide to Unlock » (Glisser pour déverrouiller »), bien connu des utilisateurs des produits mobiles d’Apple, est transposé ici sur un glissé tout le long du circuit, qui reproduit le tracé du mythique circuit d’Interlagos, campagne brésilienne oblige. Il faut donc faire glisser son doigt sur le parcours du circuit jusqu’à effectuer un tour complet pour révéler ce qui se cache derrière cette publicité (en l’occurrence la nouvelle application « Audi Magazine » made in Brazil).

Le langage rejoint ainsi le jeu. Le mobinaute doit s’interroger. Celui qui trouve la solution est gratifié d’une découverte. Le procédé confère une valeur au magazine Audi, tout autant qu’à celui qui se sera « prêté au jeu ». Encore une fois, le jeu s’invite dans le langage.  (Voir notre précédent post sur ce sujet). N’oublions pas que le jeu est la motivation de 56% des connections à Facebook, lesquelles sont aujourd’hui plus nombreuses que les connexions à... Google !

La correspondance Circuit Automobile, Performance, Formule 1, Senna, Interlagos, Brésil, Audi, est totale. On est dans un pays où les dieux s’appellent Pelé et Ayrton Senna. Un pays où l’on danse, un pays où l’on joue. Un pays où Apple et Audi font bon ménage dans une bonne humeur qui ne devrait pas être étrangère aux langages que les marques utilisent.

Pour original que soit le procédé, Audi n’est pas le premier à l’employer puisque, déjà, Amnesty International l’avait utilisé pour une annonce avec des photos de prisonniers qu’on libérait de leurs chaines en faisant glisser la barre. « Slide to unlock…the chain» (Lien).

On parle beaucoup de story-telling. Gageons que bientôt on parlera de play-telling. Ou, plus simplement, espérons que les nouveaux comportements mobiles permettront aussi de retrouver les joies du langage « enjoué ». On y progressera sur le critères qui ont toujours fait les bonnes publicités : valeur d’attention, valeur d’agrément, et même valeur d’adhésion et préférence de marque.

 

Par JK et JFV

Source : Webandluxe

Comments

[Rédigé par : Gabriel]

This is way better than a brick & mortar establishmnet.